13008178436
為什么要出限量版，限量版代表的是一種稀缺資源，這是奢侈品品牌玩的一個物以稀為貴的營銷戰(zhàn)略模式，現(xiàn)在這種玩法已普及到各行各業(yè)中來，不過奢侈品能夠玩出利潤來，而其他行業(yè)則是玩出曝光度及關注度來。尤其是快消行業(yè)，這個行業(yè)更多的是利用這種營銷模式來刺激品牌的一個新陳代射的發(fā)展。
夢筆堂設計說過：品牌有品牌的玩法，產(chǎn)品有產(chǎn)品的玩法！此次娃哈哈的營養(yǎng)快線玩的就是曝光度，如果您了解快消食品行業(yè)，你就明白這不是更新！這只是噓頭！營養(yǎng)快線的包裝設計還是原來的包裝！這只是玩概念玩新穎玩曝光！品牌的發(fā)展過程偶爾需要一些刺激的玩法！不管賣的好與不好都給你迎來一批關注與討論！加深品牌認知，這就夠了！～夢筆堂設計專業(yè)食品策劃設計！
所以在您的品牌包裝設計遇到被說老套了，可以嘗試下玩下這種手法，刺激新的消費者，但是產(chǎn)品的形象聚焦還是要放在核心上，分清主次，在快消行業(yè)需要不斷的聚焦再聚焦才能持續(xù)在消費者心智中占得一席位。夢筆堂設計始終堅定：產(chǎn)品形象不能夠隨波逐流，不夠新穎那就完善升級，但是不能夠大改，不然您的廣告費白花了。（當然前提在你的包裝設計有品牌記憶符號）?？蓸返钠孔又员环Q之為經(jīng)典是因為它傳承了60年不換了，所以大家記住了它，而且現(xiàn)在可樂還在不斷的宣傳，聚焦宣傳。所以當您的包裝設計在消費者心智中落下印記，就不要輕易去推翻她重來，這是品牌的重大損失。
不是不變，而是小變，設計不可能一步到位，但如果到了一步到位以后，那這個包裝設計就是成為經(jīng)典流傳的時候，就比如百事和可樂的瓶子，我想您不會再看到他們有改變了，當然或許下一個一百年的事情。所以娃娃非常清楚，他們的包裝是不會輕易被更換，現(xiàn)在公布的只是作為刺激下新的消費者，這也只是一部分的消費者，營養(yǎng)快線想讓自己被更多的年輕消費者所接受。所以玩了這一套。大家可以學習下，這種設計的營銷傳播手段帶來的關注及廣告效應。
