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品牌是公司身份的總和 - 從其名稱和標(biāo)志設(shè)計(jì)到內(nèi)部或外部的每個(gè)通信 - 每個(gè)客戶或潛在客戶每次遇到的通信。

品牌營銷至關(guān)重要。這也許是所有業(yè)務(wù)戰(zhàn)略中最重要的。它不僅僅是在產(chǎn)品上放置logo或標(biāo)簽。

品牌根深蒂固于心理學(xué)，同時(shí)考慮到功能和情感的好處。品牌努力創(chuàng)造品牌觀眾回憶起品牌在其背景下的信念。

品牌是元素的組合，通常通過名稱或符號(hào)來傳達(dá)。公司，律師事務(wù)所，國家，大學(xué)，博物館，醫(yī)院，名人或個(gè)人都可以被視為品牌。

對(duì)于觀眾來說，品牌的價(jià)值在于產(chǎn)品或服務(wù)的承諾。相反，一個(gè)品牌可以回憶起一段糟糕的經(jīng)歷。觀眾的價(jià)值將是避免購買該品牌。

從品牌所有者的角度來看，品牌的價(jià)值常常在于未來盈利的安全性，也可以通過政治家的投票，行政職業(yè)，對(duì)國家的外國直接投資等進(jìn)行評(píng)估。

品牌是藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合，管理品牌設(shè)計(jì)與品牌觀眾心目中的記憶之間的聯(lián)系。它必須以有吸引力，有意義和引人注目的方式區(qū)分目標(biāo)受眾。