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在包裝設計中除了色彩、造型、設計理念這些方面的東西那還有什么東西是消費者很關注的內容，方便和實用性，包裝是不是很好的攜帶是不是在材質等方便有浪費的現(xiàn)象都是消費者關心的東西。所以在設計包裝的時候最需要的就是產品對應的那部分消費者的研究。
消費者的心理是營銷的最大市場，消費心理的多元性和差異性決定了商品包裝必須有多元的情感訴求才能吸引特定的消費群體產生預期的購買行為。購物者都求實用的方便。例如透明或者開窗式包裝的食品可以方便挑選、組合式包裝的禮品盒可以方便使用、軟包裝飲料可以方便攜帶等。包裝的方便易用增添了商品的吸引力，求方便是普遍的消費心理。
消費者以追求商品的“實用”和“實惠”等實際使用價值為主要目的，消費者選購商品注重該商品的量和效用，講求經濟實惠、經久耐用、價廉物美、貨真價實。消費行為較為穩(wěn)定，不易受外界因素影響，此類包裝設計要明確表示出商品的商標、成份、計量、價格、使用說明，使消費者一目了然。那些“形式大于內容”的過度包裝產品，即使能夠吸引到偶然的購買也難以贏得消費者的忠誠，缺乏長遠發(fā)展的動力。
相成設計創(chuàng)意的包裝設計在設計前酒會充分的研究產品對應的那部分消費者的消費心里，在根據(jù)產品的特性和消費者實際情況來設計更適合市場的包裝，這也是這些年火速創(chuàng)意的包裝深受消費者喜歡的原因之一。
