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我們生活在一個色彩的世界，色彩無處不在。根據(jù)現(xiàn)代科學研究的資料表明，人從外界接受信息的百分之九十以上是有視覺器官輸入大腦的。來自外界的一切視覺形象，如物體的形狀、空間、位置以及它們的界限和區(qū)別都由色彩和明暗關系來反映。因此色彩在人們的社會活動中具有十分重要的意義。
在包裝設計中，色彩是強化視覺沖擊力的第一要素，也是最容易表現(xiàn)商品屬性的抽象元素，特別是激發(fā)人們情感的視覺心理上有非常之作用，其價值和作用是不可替代的重要性。色彩是美化和突出產品的重要因素。包裝色彩的運用與整個畫面設計的構思、構圖緊密聯(lián)系，它以色彩的感情和人們的聯(lián)想為依據(jù)，進行高度的概括和搭配。由于文化背景的差異，不同民族、宗教信仰、地域背景的人們都會賦予色彩不同的情感表述，這種表述是人類審美經驗的不斷積淀，改進演化而來的。學習和掌握色彩的特點給我們在設計包裝時，提供了更有效喚起消費者的強有力武器。色彩的情感因素還有冷暖、軟硬、強弱、明快與憂郁、興奮與冷靜等。因此，通過有效的色彩應用，可以增強商品的競爭力。
一、色彩的情感
畢加索說過，色彩和形式一樣，與我們的情感形影不離。色彩是最富有表情作用的藝術語言，它能引起消費者不同的感覺和聯(lián)想，產生不同的情感。對色彩的認識構成了一種情感活動性質，其價值作用是可以評說的。色彩對人們的影響是巨大的，利用色彩來強化或削弱人們心理情趣和審美的做法隨處可見。內因對外因有決定性和取舍性，人們對色彩有強烈的選擇性，使色彩的功能具有顯著的主觀性。色彩能滿足人們物質生活和精神生活的要求，它有溝通人與物關系、傳遞信息、影響人們心理、表達感情、享受生活等功能。色彩作為一種設計語言，在包裝設計領域中表達的含義是深刻而廣泛的，它比造型更具有視覺沖擊力。在包裝色彩設計中，巧妙地運用色彩感情規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的暗示作用，更能引起消費者的廣泛注意和興趣。消費者面對富于啟發(fā)性的色彩語言與形象，會產生種種聯(lián)想和想象，在這種感受和理解的基礎上呈現(xiàn)出一種認識商品的主動、積極的心理活動。
二、商品屬性色的聯(lián)想
在商品包裝的色彩表達上，一般多以商品的固有色進行確定，然而隨著包裝促銷功能的增強，不同種類的商品包裝在色彩上也有不同的要求。方便消費者理解和易于辨認商品的聯(lián)想色彩往往形成了一種基本傾向。而這一現(xiàn)象，以人們長期經驗判斷所形成的模式產生為一種共識，日積月累，便具有了某類商品習慣屬性色彩關系其中起著重要作用的是設計者。為了營造商品的某種功能作用而選用一組色系，而這種選擇又具有某種共性，就形成了相對穩(wěn)定的色彩屬性關系。如食品類包裝多以明快、陽光有食欲感的暖色系列色彩為主；而清潔類商品包裝則多選用透明度高、有潔凈感地冷色系為主。色彩對比強烈，容易使人聯(lián)想到使用后的衛(wèi)生結果感，其實這是一種商品契合消費者心理需求的對應方式。再如醫(yī)藥類商品包裝，由于功能作用是一種冷靜、理性的感覺屬性，不同于食品類的熱烈感性，因此多以冷色系列為主，輔助以部分中性色彩，強調整體對比關系，適度出現(xiàn)對比關系，增強其可信、沉穩(wěn)、有效等藥品功能，讓包裝色彩給人以治療信心。
在現(xiàn)代社會生活中，人們對商品的尋找、認識和了解是靠信息來完成的，而包裝設計是商品的載體與媒介，起著快速傳遞商品信息的作用。色彩作為包裝設計的第一要素，巧妙地應用色彩的信息傳達，充分發(fā)揮色彩的各種作用，注重色彩情感表達，才能為商品的流通與消費創(chuàng)造出最佳的環(huán)境。
