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今天和大家分享下色彩在品牌包裝設(shè)計上的運(yùn)用技巧，如何使用合理的色彩構(gòu)成來展現(xiàn)出品牌包裝設(shè)計的魅力和張力。

首先第一個詞語：色彩呼應(yīng)

色彩呼應(yīng)的最終目的就是解決畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，看下保時捷的70周年的海報品牌包裝設(shè)計。

紅色的橋車作為海報的核心訴求內(nèi)容，主體是紅色，那么整體的色調(diào)這里對應(yīng)呼應(yīng)的就是紅色，對于畫面的色系規(guī)劃，主色系一定要明確，不然就會分散畫面的聚焦。色彩呼應(yīng)的同時，需要塑造層次感，空間感，那么接下來說到的是色彩的中間色。

色彩中間色的目的是為了讓畫面更加豐富，而且讓不同色系產(chǎn)生空間與層次感。比如這里運(yùn)用的中間色是白色，白色是所有顏色的中和色彩，不管是任何顏色與白色系都是和諧相融的。這里之所有運(yùn)用白色，是為了能夠更好的展現(xiàn)出主題橋車，因為紅色在白色系上面選的視覺更加空曠舒適。同時白色與背景的漸變色形成空間錯開，產(chǎn)生層次疊加。

背景漸變色

對于漸變色的使用，最好采用鄰近色，盡可能避開對撞（互補(bǔ)色）做漸變效果，漸變色彩運(yùn)用合適，讓畫面更加有活力，這也是為什么保時捷這個系列的海報包裝設(shè)計運(yùn)用了漸變色彩，目的是為了傳達(dá)保時捷不僅有歷史感，還有活力的一個百年品牌。

如初一折，所有的海報包裝設(shè)計，都需要圍繞主體來展開色彩布局，這樣才能夠更好的展現(xiàn)出主體。比如上圖橋車是銀色系，運(yùn)用的同樣是一個色性才色彩呼應(yīng)，中間的過渡色也是白色，目的是為了與上面的海報設(shè)計形成一個整體體系，這里有一個比較有意思的構(gòu)成，就是這幾張海報設(shè)計構(gòu)成起來就是保時捷的英文名字，而且整個系列海報設(shè)計，剛好傳達(dá)出保時捷在不同年代的經(jīng)典車型設(shè)計。

黑白風(fēng)格的設(shè)計，更是其一經(jīng)典。沒有過多的休息，只有舒適的色彩的構(gòu)成，這就是色彩的最高境界。

魅力色彩在包裝設(shè)計上運(yùn)用

看下面的一個系列主題包裝設(shè)計，你就知道色彩的魅力到底有多吸引您。這個系列的包裝設(shè)計作品是獲得2018年紅點(diǎn)獎的設(shè)計作品。設(shè)計師的色彩構(gòu)成，通過以下包裝設(shè)計作品中您可以看出設(shè)計師的實力。每一幅插畫都是一個不同的色彩體系構(gòu)成，從動物到人物的表現(xiàn)都是非常之生動。

非常有意思的一個包裝設(shè)計系列。這類設(shè)計最能夠俘獲女孩子的購買心理，從色彩及圖案的表現(xiàn)上能夠找到很多內(nèi)心的共鳴，尤其是卡通人物形象的表情，感覺是在想讓消費(fèi)讀懂她現(xiàn)在的心理。這種畫面感染力，往往能夠讓消費(fèi)者情不自禁的把您的產(chǎn)品帶回家，這就是品牌包裝設(shè)計在色彩表現(xiàn)上的魅力。