13008178436
品牌的價值是由品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系這一本質(zhì)屬性所決定的，因此，對于品牌價直的理解就必須將其看做一個相對的和動態(tài)的概念，并且是由商品的客觀存在與消費(fèi)者的主觀感受共同作用的結(jié)果。更確切地說，一個品牌價值的高低取決于消費(fèi)者在長期的消費(fèi)活動中對該品牌的認(rèn)知、感受和判斷。
品牌價值的概念品牌價值是一個十分復(fù)雜、有著諸多內(nèi)涵的概念。一方面，從宏觀的角度而言，相于企業(yè)的有形資產(chǎn)，品牌價值屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)。一個成功品牌的無形資產(chǎn)的價值主往要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其有形資產(chǎn)的價值。另一方面，從微觀的角度而言，品牌價值又由產(chǎn)品的客觀事實(shí)（功能價值）和消費(fèi)者的主觀感受（情感價值）兩部分內(nèi)容相互作用而構(gòu)成。最后，從市場營銷的角度而言，企業(yè)的品牌價值存在于品牌商品的銷量規(guī)模和利潤間之中。也就是說，企業(yè)的品牌價值在很大程度上要取決于消費(fèi)者所賦予品牌的價值，即所謂的品牌附加值。消費(fèi)者往往更愿意選擇購買品牌附加值高而不是品牌附加位低的商品。
根據(jù)上述分析，我們可以為品牌價值下一個基本的定義：品牌價值質(zhì)為基礎(chǔ)的客觀屬性和消費(fèi)者的主觀感受所共同作用的，并為企業(yè)所帶來的以無形資產(chǎn)主的價值大小。
地址：成都市金牛區(qū)金府路88號E-mail：[email protected]
電話：130-0817-8436
