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戰(zhàn)略性品牌設(shè)計，就是降低溝通成本，形成售賣力

一切有關(guān)品牌的戰(zhàn)略設(shè)計工作，最終都是為了增強消費者的購買力，以品牌傳播和產(chǎn)品成交作為結(jié)果導(dǎo)向

無論是品牌命名、品牌標志，還是產(chǎn)品包裝，廣告宣傳等，都要以促成消費者購買為結(jié)果導(dǎo)向

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一排不同的可樂品牌放在一起，你會拿起哪個？看到一排不同的涼茶品牌放在一起，你會選擇哪個？百分之九十的人都會在三秒鐘內(nèi)選擇可口可樂和王老吉，甚至都不看其他品牌一眼。難道其他品牌真的如此不堪嗎？顯然不是。

當產(chǎn)品已經(jīng)不是客戶最關(guān)心的問題時，引起消費者購買行為的原因是什么？

一位心理學(xué)家曾認為：影響人們對事物看法的，不是事物本身，而是來源于自身的心智。消費者的購買行為很多時候，是腦電波發(fā)出信號后的一時興起，由心智決定。

因此，品牌策劃設(shè)計中思考如何進入并占據(jù)消費者心智地位顯得十分重要。當然，這一切都要以產(chǎn)品本身足夠好為前提。

在橘井舒泉的策劃、設(shè)計中，南風以“品牌快速占據(jù)消費者心智”為原則，以“攻心”為主要戰(zhàn)略指導(dǎo)，以讓消費者形成慣性購買為為核心，為客戶創(chuàng)意了包括產(chǎn)品命名，宣傳語，以及品牌形象設(shè)計等一整套傳播設(shè)計方案，取得了不錯的效果。

由南風策劃設(shè)計推出的“消幫主”系列產(chǎn)品，一經(jīng)推出，便贏得了消費者的普遍好評，并以兩年內(nèi)年均為2萬臺的銷量目標穩(wěn)步邁向市場。

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橘井舒泉策劃設(shè)計背景

杏林三月茂，草堂四季春。橘井千載頌，舒泉萬眾馨。

成都市橘井舒泉技術(shù)有限公司，于2016年11月18日在成都市注冊成立。公司傳承、吸收、融合國內(nèi)武漢大學(xué)和日本企業(yè)先進的藍氧發(fā)生器技術(shù)。2014年開始籌劃并組織展開了前期研發(fā)、試驗及驗證。通過數(shù)年的摸索，數(shù)千次的驗證，步入轉(zhuǎn)化研發(fā)成果為人們提供服務(wù)和產(chǎn)品的道路。

公司以無氮氧化物衍生、高濃度、低電壓、輕&小型化的PEM藍氧發(fā)生技術(shù)為核心，以藍氧發(fā)生器、藍氧水發(fā)生器為基礎(chǔ)，結(jié)合多年沉淀的工業(yè)設(shè)備技術(shù)，在大健康領(lǐng)域為人們提供服務(wù)（包括但不限于醫(yī)療、家用醫(yī)療、消毒、保健、食品保鮮、農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖與種植等），積極打造具有使命感與責任感的健康產(chǎn)品與品牌，實現(xiàn)國人居家品質(zhì)的健康之路，致力成為萬千家庭的信賴之選。

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南風診斷

品牌建設(shè)決定企業(yè)可以升多高，企業(yè)能力決定企業(yè)可以走多遠。

在品牌白熱化的市場氛圍中，越來越多的企業(yè)只顧提升品牌知名度而忽略企業(yè)能力的提升，以至于在聲名鵲起幾年后，便銷聲匿跡，不了了之，無法在市場中長期立足。

企業(yè)能力包括企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)能力、創(chuàng)新能力、戰(zhàn)略決策能力，服務(wù)能力等等。具備了這些基本能力，才有建立品牌的根基。

在經(jīng)過數(shù)次的市場以及企業(yè)調(diào)研后，我們發(fā)現(xiàn)橘井舒泉有行業(yè)內(nèi)頂尖的研發(fā)團隊，產(chǎn)品極具創(chuàng)新性，功能完備，屬服務(wù)性產(chǎn)品中的佼佼者，并具有有填補市場空白的潛力。因此，具備了品牌建設(shè)的先決條件。

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南風思考

智能技術(shù)型企業(yè)的品牌突破點在哪里？

消費者需要的是什么？

以什么元素為基礎(chǔ)才能快速打開并占據(jù)高端市場？

如何充分展示產(chǎn)品的技術(shù)魅力？

怎樣挖掘產(chǎn)品的典型特征并凸顯？

我們應(yīng)該推出什么的概念給消費者，才能快速攫取消費者心智，對品牌信任并形成購買驅(qū)動？帶著這些思考，以占據(jù)消費者心智為目標的戰(zhàn)略性品牌設(shè)計立刻付諸了行動.....