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如何通過升級提升品牌LOGO的整體氣質(zhì)

品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)品牌發(fā)展，戰(zhàn)略改變，品牌形象改變。因此，品牌升級以品牌戰(zhàn)略為指導(dǎo)。

成都市貝特瑞新能源材料股份有限公司，作為全球最大的鋰離子電池負(fù)極材料供應(yīng)商，專注于研發(fā)與創(chuàng)新，肩負(fù)歷史使命與責(zé)任，在產(chǎn)品研發(fā)上堅(jiān)持“快半步”的創(chuàng)新理念，以“差異化、獨(dú)創(chuàng)性、唯一性”為研發(fā)戰(zhàn)略，著力打造全球最具影響力的研究與產(chǎn)業(yè)化平臺。

調(diào)查研究表明，中國能源結(jié)構(gòu)以國企為主，具有明顯的壟斷特征，雖然部分新能源和再利用能源及設(shè)備逐步開放，但整個行業(yè)品牌建設(shè)工作深入不夠；同時中國能源企業(yè)已經(jīng)積極參與到國際能源市場，也面臨著更多市場的品牌挑戰(zhàn)。因此，貝特瑞需改變品牌戰(zhàn)略，應(yīng)積極進(jìn)入國際市場，以獲利與昂揚(yáng)上進(jìn)的面貌示人。

為適應(yīng)品牌戰(zhàn)略中更加國際化的戰(zhàn)略走向，貝特瑞與南風(fēng)達(dá)成合作，將品牌LOGO進(jìn)行了全新的升級，力求準(zhǔn)確的突出企業(yè)內(nèi)涵，與品牌發(fā)展戰(zhàn)略完美統(tǒng)一。

南風(fēng)VI設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，成功的品牌LOGO升級應(yīng)該是“似他非他”，即相似的外形，不一樣的氣質(zhì)。

在此概念的基礎(chǔ)上，南風(fēng)聯(lián)系貝特瑞的行業(yè)屬性以及品牌特點(diǎn)，將貝特瑞的LOGO進(jìn)行了不動聲色的升級。

升級前，貝特瑞的LOGO如下：

升級后標(biāo)志如下：

乍一看，整個標(biāo)志在似乎沒什么大的變化，即達(dá)到了“似他”的效果。但標(biāo)志的整體感覺卻發(fā)生了翻天復(fù)地的變化。

新的標(biāo)志依舊以BRT三個字母為標(biāo)志組合，將三個字母的字形經(jīng)過嚴(yán)格的推敲與精心的設(shè)計(jì)后，整個標(biāo)志顯得更加穩(wěn)重、大氣，簡潔卻不簡單，國際范十足。恰好吻合了貝特瑞即將與國際接軌的戰(zhàn)略部署。這一變化，便成功的體現(xiàn)了“非他”。

提升貝特瑞標(biāo)志的整體氣質(zhì)，達(dá)到“似他非他”的效果，需要經(jīng)過以下四個步驟：

1、不改變原有標(biāo)志組合

LOGO升級就像一次微整容，不能將五官全部改變。

貝特瑞一直以BRT三個字母作為標(biāo)志組合，因此新的標(biāo)志不能脫離此組合，要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。

2、將三個字母重新設(shè)計(jì)

改變BRT的字體。選用更加粗壯的字體，使整個字體看起來更加大氣，減少單薄感，增加信托感；并使字體整體更加圓潤，減少科技行業(yè)帶給人的疏離感。在某些細(xì)節(jié)中加入尖角，突出行業(yè)科技的嚴(yán)謹(jǐn)特征。

3、融入隱含元素

隱含元素是品牌LOGO的點(diǎn)睛之筆。

通過一個三角形，在T與R間塑造一個隱形“箭頭”元素。使標(biāo)志整體得到升華。

箭頭有快速前進(jìn)的含義，寓意著公司快速發(fā)展的勢頭，體現(xiàn)“成為行業(yè)領(lǐng)跑者”的品牌目標(biāo)；同時取其提升，無限延伸的寓意，傳達(dá)品牌理念：“power your life”，能量提升生活。

最后，將箭頭融入BRT子母中，沖破R字母，則意為打破常規(guī)，敢于創(chuàng)新，充分的體現(xiàn)了企業(yè)團(tuán)隊(duì)齊頭并進(jìn)，團(tuán)結(jié)一致向上發(fā)展的勁頭。

4、改變標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色

標(biāo)準(zhǔn)色就是品牌標(biāo)志的衣服，“衣服”要與氣質(zhì)相配。

在貝特瑞面臨更多的市場挑戰(zhàn)過程中，既要凸顯自身的活力感，又要避免給人僵化的感覺。

因此，在經(jīng)過慎重考慮后，南風(fēng)決定用藍(lán)色和黃色替換掉之前的黑色和紅色。

藍(lán)色代表著穩(wěn)重、冷靜、理智，體現(xiàn)科技屬性；黃色則代表陽光、能量、激情，給穩(wěn)重的科技企業(yè)注入了活力。

經(jīng)此四步后，貝特瑞的品牌標(biāo)志形象完成了質(zhì)的改變，標(biāo)志整體氣質(zhì)得到了提升。

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