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品牌，身份和標(biāo)志設(shè)計(jì)解釋

徽標(biāo)不是您的品牌，也不是您的身份。標(biāo)志設(shè)計(jì)，身份設(shè)計(jì)和品牌都有不同的角色，它們共同構(gòu)成了企業(yè)或產(chǎn)品的感知形象。

最近有一些關(guān)于此主題的網(wǎng)絡(luò)討論，關(guān)于您的徽標(biāo)不是您的品牌。雖然這可能是真的，但我還沒(méi)有看到任何關(guān)于“品牌”，“身份”和“徽標(biāo)”之間差異的澄清。我想糾正這個(gè)問(wèn)題。

什么是品牌？ - 作為一個(gè)整體感知到的情感企業(yè)形象。

什么是身份？ - 構(gòu)成整體品牌一部分的視覺(jué)方面。

什么是徽標(biāo)？ - 徽標(biāo)通過(guò)使用標(biāo)記或圖標(biāo)以最簡(jiǎn)單的形式標(biāo)識(shí)企業(yè)。

為了更詳細(xì)地解釋這一點(diǎn)，讓我們從頂部開(kāi)始 - 品牌。

什么是品牌？

品牌肯定不是一個(gè)輕松的話題 - 整個(gè)出版物和數(shù)百本關(guān)于這個(gè)主題的書(shū)籍已經(jīng)寫(xiě)過(guò)，但是簡(jiǎn)而言之，你可以將品牌描述為具有“個(gè)性”形象的組織，服務(wù)或產(chǎn)品。通過(guò)觀眾的感知。在這方面，還應(yīng)該指出，設(shè)計(jì)師不能“制造”一個(gè)品牌 - 只有觀眾才能做到這一點(diǎn)。設(shè)計(jì)師構(gòu)成了品牌的基礎(chǔ)。

許多人認(rèn)為一個(gè)品牌只包含一些元素 - 一些顏色，一些字體，一個(gè)標(biāo)志，一個(gè)口號(hào)，也許還添加了一些音樂(lè)。實(shí)際上，它要復(fù)雜得多。你可能會(huì)說(shuō)品牌是一種“企業(yè)形象設(shè)計(jì)”。

擁有“企業(yè)形象”背后的基本理念和核心理念是，公司所做的一切，所擁有的一切以及它所生產(chǎn)的一切都應(yīng)該反映整個(gè)企業(yè)的價(jià)值觀和目標(biāo)。

正是這個(gè)核心理念的一致性構(gòu)成了公司，推動(dòng)了公司，展示了它的代表性，它所信仰的內(nèi)容以及它們存在的原因。它不僅僅是一些顏色，一些字體，一個(gè)標(biāo)志和一個(gè)口號(hào)。

舉個(gè)例子，讓我們來(lái)看看著名的IT公司Apple。 Apple作為一家公司，以人性化的企業(yè)文化和強(qiáng)烈的企業(yè)道德為目標(biāo)，其特點(diǎn)是志愿服務(wù)，支持良好事業(yè)和參與社區(qū)。從創(chuàng)新產(chǎn)品和廣告到客戶服務(wù)，這些業(yè)務(wù)價(jià)值貫穿始終。 Apple是一個(gè)情感人文主義品牌，真正與人們聯(lián)系 - 當(dāng)人們購(gòu)買或使用他們的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí);他們覺(jué)得品牌的一部分，甚至像部落一樣。正是這種情感聯(lián)系創(chuàng)造了他們的品牌 - 不僅僅是他們的產(chǎn)品和一口大小的標(biāo)志。

為了更全面地了解品牌，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我推薦Wally Olins：我引用的品牌手冊(cè)是“精彩品牌的必備，易參考指南”。

什么是身份設(shè)計(jì)？

可口可樂(lè) - 照片作者taylorkoa22

公司的“品牌”或“企業(yè)形象”中的一個(gè)主要角色是其身份。

在大多數(shù)情況下，身份設(shè)計(jì)基于公司內(nèi)部使用的可視設(shè)備，通常在一組指南中組裝。構(gòu)成身份的這些指南通常使用批準(zhǔn)的調(diào)色板，字體，布局，測(cè)量等來(lái)管理身份在各種介質(zhì)中的應(yīng)用方式。這些指導(dǎo)方針確保公司的身份保持一致，從而使整個(gè)品牌成為可識(shí)別的。

公司的身份或“形象”由許多視覺(jué)設(shè)備組成：

徽標(biāo)（整個(gè)身份和品牌的象征）

文具（信頭+名片+信封等）

營(yíng)銷宣傳材料（傳單，小冊(cè)子，書(shū)籍，網(wǎng)站等）

產(chǎn)品和包裝（銷售的產(chǎn)品及其進(jìn)入的包裝）

服裝設(shè)計(jì)（員工穿著的有形衣物）

標(biāo)牌（室內(nèi)和室外設(shè)計(jì)）

消息和動(dòng)作（通過(guò)間接或直接通信方式傳達(dá)的消息）

其他通訊（音頻，氣味，觸摸等）

任何代表業(yè)務(wù)的視覺(jué)效果。

所有這些都構(gòu)成了一種身份，應(yīng)該支持整個(gè)品牌。然而，徽標(biāo)是企業(yè)形象和品牌，所有這些都包含在一個(gè)可識(shí)別標(biāo)記中。這個(gè)標(biāo)志是整個(gè)企業(yè)的化身和象征。

什么是徽標(biāo)？

要了解徽標(biāo)是什么，我們必須首先了解它的用途。

徽標(biāo)通過(guò)使用標(biāo)記，標(biāo)記，符號(hào)或簽名來(lái)標(biāo)識(shí)公司或產(chǎn)品?；諛?biāo)不直接銷售公司，也很少描述公司?；諛?biāo)從它所象征的東西的質(zhì)量中得出它們的意義，而不是相反 - 徽標(biāo)是為了識(shí)別而不是為了解釋。簡(jiǎn)而言之，徽標(biāo)意味著什么比它看起來(lái)更重要。

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